8 grudnia 2025 roku w Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie odbyła się uroczysta gala finałowa Młodzieżowego Słowa Roku (MSR) – ogólnopolskiego plebiscytu organizowanego przez Wydawnictwo Naukowe PWN. Tegoroczna edycja była wyjątkowa: jubileuszowa, dziesiąta odsłona projektu, a także wydarzenie, w którym marki Oxford i Pelikan wystąpiły w roli ambasadorów i mecenasów, będąc silnie obecne na wszystkich etapach komunikacji.
Młodzieżowe Słowo Roku to inicjatywa popularyzująca język polski wśród młodego pokolenia oraz pokazująca, jak dynamicznie zmienia się współczesna komunikacja. Celem plebiscytu jest wyłonienie słowa lub wyrażenia, które w danym roku najlepiej oddaje sposób mówienia, myślenia i funkcjonowania młodzieży. Projekt łączy edukację, zabawę językiem oraz budowanie dialogu międzypokoleniowego, promując jednocześnie tolerancję językową i kulturę komunikacji.
Plebiscyt składa się z kilku etapów: zgłaszania propozycji przez internautów, analizy językoznawczej prowadzonej przez Kapitułę (m.in. Anna Wileczek, Ewa Kołodziejek, Marek Łaziński, Bartek Chaciński), głosowania online oraz gali finałowej, podczas której ogłaszany jest zwycięzca.
Gala odbyła się 8 grudnia i zgromadziła ponad 400 gości: młodzież, influencerów, celebrytów, przedstawicieli mediów, Kapitułę plebiscytu oraz partnerów biznesowych. Wydarzenie było transmitowane na żywo na stronie PWN oraz w mediach społecznościowych (YouTube, Facebook, Instagram, TikTok), osiągając łącznie kilkadziesiąt tysięcy odsłon.
Motywem przewodnim tegorocznej edycji był Cosmic Y2K – estetyka inspirowana futurystycznymi wizjami lat 2000., cyberkulturą i cyfrową nostalgią, co doskonale rezonowało z młodą publicznością.
Galę prowadzili znani i lubiani twórcy, a na scenie pojawili się popularni influencerzy i ambasadorzy projektu, m.in. Dominik Więcek, Paulina Mikuła, Lotta, Jano czy Aqualessia. Zwycięskie słowo ogłosił Karol Strasburger. Ich obecność dodatkowo wzmocniła zasięg wydarzenia w kanałach społecznościowych.
Tytuł Młodzieżowego Słowa Roku 2025 zdobyło słowo „szponcić” (oraz forma „szpont”). Jest to młodzieżowe określenie o wielu znaczeniach, którego sens zależy od kontekstu i intencji mówiącego. Może odnosić się do kombinowania, cwaniakowania czy wygłupiania się – często z nutą dezaprobaty. Z drugiej strony „szponcić” bywa używane także z podziwem, jako określenie flirtowania, robienia czegoś szalonego lub ciekawego, a także majstrowania, kreatywnego działania czy lansowania się.
Wieloznaczność tego słowa doskonale pokazuje elastyczność i kreatywność języka młodego pokolenia, w którym jedno wyrażenie może funkcjonować jednocześnie w różnych rejestrach znaczeniowych – od ironii po uznanie.
Jako ambasadorzy i mecenasi plebiscytu, marki Oxford i Pelikan były widoczne na każdym etapie projektu:
branding na stronie MSR i formularzach głosowania,
obecność w mailingach Grupy PWN (łącznie blisko 860 tys. rekordów),
ekspozycja w materiałach PR i publikacjach medialnych,
intensywna komunikacja w social mediach (milionowe zasięgi),
branding podczas gali: ścianki, ekrany, transmisja live, materiały wideo,
dystrybucja produktów w gift bagach dla gości,
kreatywne paczki dla influencerów oraz działania unboxingowe,
logo marek w dedykowanych filtrach CGI i materiałach multimedialnych.
Łączny zasięg publikacji medialnych związanych z MSR przekroczył 1,6 miliarda kontaktów, a projekt wygenerował tysiące wzmianek w prasie, radiu, telewizji i internecie.
Zaangażowanie Oxford i Pelikan w Młodzieżowe Słowo Roku to nie tylko wizerunkowe wsparcie kultury języka, ale realna wartość biznesowa dla naszych partnerów. Obecność marek w jednym z najgłośniejszych projektów młodzieżowych w Polsce:
wzmacnia rozpoznawalność brandów wśród młodego pokolenia i ich opiekunów,
buduje nowoczesny, autentyczny wizerunek marek bliskich edukacji i kultury,
zwiększa popyt na produkty Oxford i Pelikan w kanałach sprzedaży,
daje klientom B2B silny argument komunikacyjny i marketingowy,
potwierdza, że nasze marki są aktywnym uczestnikiem dialogu społecznego i kulturowego.
Młodzieżowe Słowo Roku 2025 pokazało, że język, edukacja i marki mogą wspólnie tworzyć projekty o ogromnym zasięgu i znaczeniu. Dla naszych klientów to sygnał, że współpraca z Oxford i Pelikan to inwestycja w marki, które realnie angażują odbiorców i wyznaczają kierunki komunikacji z kolejnymi pokoleniami.